我们为什么要旅行？这种产品广告给你答案
先发：广告卧底
你最近有去哪旅行吗？或是正在筹备去哪旅行吗？
如今，随着大家生活水平不断提高，尤其是到了2020年，全面建成小康社会，旅行，不再是一件奢侈的事情。而近几年冒出的一批批网红城市和景点，更是吸引众多游人纷纷前往打卡。终究一场奋不顾身的爱情还需要一个目标，而一场说走就走的旅行，就简单多了。如果你攒下一笔钱，再抽出几天时间，就能背上行囊出发了，是否有伙伴都无所谓。如果你觉得你没时间，那就大错特错了，春节不就有好几天的时间吗？
据携程公布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》表明，今年春节长假预计将达到4.5亿人出行，“旅游过年”成为当下国人欢度春节的兴起方式之一。而途牛公布的《2020春节黄金周旅游趋势报告》强调，“家中组队”出行最普遍，保证团圆、去玩两不误。旅游过年慢慢成为时尚，是除“春节回家”和“反向春运”以外的又一种选择，已被越来越多的家庭接纳，大有成为一种新年俗的态势。当一部分人在家乡感叹年味一年不如一年时，另一部分人考虑在春节出游，在全国各地探索不同传统年味。
要不念书，要不旅行，身体和灵魂，总有一个要在路上。读书的重要性不用注重，但是旅行，作为一种娱乐方式，怎么和念书一概而论了啦？
台湾民谣歌手陈绮贞在2004年写作单曲《旅行的价值》，2005年发售MV，又在前段时间公布15周年纪念版，再度了解旅行的价值。尽管新版MV陈绮贞追寻的事情已从当年心爱的男人成了如今热爱的歌曲，更为符合当下价值观。但是音乐虽然叫《旅行的价值》，歌词也有勾勒旅行的过程，却没告知观众旅行的价值到底是什么。
歌词
你累积了很多航行你认真选择纪念物你搜集了地图中每一次的阳光明媚你相拥热情地海岛你安葬回忆的土尔其你留恋电影里绝美的不真实的情景……
人为什么要去旅行，旅行的价值又是什么？这种情况尽管很难回答，可是肯定不止歌词中那样简单。15年，陈绮贞没在歌曲里给出的答案，才华横溢的广告人却已通过一次次的发散思维，把旅行这种做法活动说得清清楚楚、清清楚楚。
下边，本文将根据几篇精彩并具有代表性有关“旅行”的例子，借广告人的视角和作品，分析旅行的价值，同时看看旅行的宣传能从什么视角下手，及其怎样可以让人造成旅行的想法。
1、城市与景点，就是旅行的目的地，都是旅行的效果
旅行的价值，其中之一就是景色的魅力，美的令人向往、令人心醉。如同有首歌唱的那样，“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎，其实我特别喜欢迈阿密，与有黑人的洛杉矶”，这些地方因为它独有的风情和面貌，吸引大家慕名前去。
2019年，澳大利亚旅游局在我国投放“道不尽的澳洲”系列海报，彰显了多处澳洲著名景点。海报用画面传送真正的景色，敞开式的文案好似锦上添花，使海报立刻就拥有深层，与普通的风景照瞬间保持距离。道不尽的澳洲
点击查看项目详情
极简的文本，加上用引号标识角色，突出亮点的同时呼应了推广活动的主题“道不尽”，给人一种呼之欲出的觉得，令人恨不得马上飞往澳洲一探究竟。
自然，旅行的价值绝对不止美景那么简单。那么除了美景，还有什么？
2、为了发觉，探索世界的同时，寻找
2015年一封引起网友热议的辞职信“世界这么大，我想去看看”，不一定是一个离职的好缘故，但却是一个旅行的好文案。文本轻松、骄纵、简明扼要，以致于被评为了曾经的十大网络用语，也成为“身体和灵魂总有一个在路上”后，又一个数次文青引入，说服自己旅行的好理由。
没错，世界很大，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的原野。
其实旅行和旅游不完全是同个含意，旅游更侧重于去玩、娱乐，而旅行则更倾向于走动，体会。这就导致我们说到旅行时，一直带有一丝文艺气息。而旅行好像本来就与文艺有着千丝万缕的关系。被成为淘宝第一文案的女装店铺步履不停，其文案同时也以文艺著称。他们家的最经典一则文案，就是以旅行问题。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼已经跃出水面；你研究报表的时候，白马雪山的金丝猴恰好爬上树尖；你挤入地铁的时候，西藏的山鹰一直回旋云端；你在会议中吵架的时候，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在篝火旁。
有一些高跟鞋走不到的路；有一些喷着香水闻不到空气；有一些在写字楼里始终遇不见的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
一样也有高德导航在十一假期，旅行高峰期上线的《十一行诗》系列。
山不理你，树不想你，草不疼你，海不爱你。荒漠嘲笑你，溪流讥讽你。城市容不下你，村子留不住你。你知不知道，你没去看世界，全球也懒得看你
点击查看项目详情
这几篇文案的品牌主不是旅游品牌，却都在鼓励大家去看看世界。文本或者勾勒漂亮的自然景观让人向往，或是通过恐惧诉求间接表明旅行的必要性，告诫我们“身体和灵魂，总有一个要在路上”的道理和缘故。
3、旅行的另一个目地，是离去
旅行是为了离去，旅行是对庸常生活的一次越狱。
在这类广告中，旅行成为了我们临时躲避反复、枯燥、烦杂生活的一把钥匙，或者我们对自身努力工作的一次奖赏。
2017年，航空公司Transavia与打车平台Uber协同创办了Uber Escape，为大众给予更加便捷的出行服务。在广告片中，主角每天过着日复一日的生活，每天准时醒来，吃着一样的早餐，坐着同一客车到达公司，乃至天天都要挤电梯工作。终于有一天，主角没去挤电梯，而是选择逃离了机器人般的生活，凭着Uber Escape给予的便捷出行服务，来了一场说走就走的旅行。Uber Escape
点击查看项目详情
4、旅行，只是为了体验一下不同的生活
民宿租用品牌爱彼迎发布过许多吸引大家外出旅行的宣传，做为提供住宿的渠道，爱彼迎在推广中重在突显游客在旅途中的体验与获得。也由于爱彼迎提供的是民宿，更适合于亲戚朋友搭伴出行，爱彼迎在广告中构建的气氛也更加温馨、快乐。
2019年7月，爱彼迎发布“这夏季听我的”主题推广活动，鼓励大家出行，体验不一样的夏季。短片描写了一种与世无争的田园生活，听野外独有的响声，感受城市里体验不到的生活。这夏季听我的
这夏季听我的·海滩篇
文案
听新朋友和你问好听少有人吹过的风听爸爸演出绝招听晃动的傻笑听房主话家常
这夏季听我的·莫干山篇
文案
听我们的急不可耐听一直没说出口的话听房东的烤串秘笈听最后毕业表演
点击查看项目详情
讲完旅行的效果，下面我们来谈谈旅行的价值。不止是旅游品牌，交通、住宿，甚至服装品牌，都曾对旅行的价值得出很多表述。
早在2008年，巴黎奥美为LV写作以旅行为题的广告片，就已将旅行的价值讲得十分透彻了。旅行的价值
文案
何为旅行？
旅行不是一次出行也不只是一个假日旅行是一个过程，一次发觉是一个自我发现的过程
真正的旅行使我们面对自身旅行不仅让我们见到全球更让我们看到自身在里面的部位
到底，是我们造就了旅行或是旅行成就了大家？
生命本身就是一场旅行性命将引领你去向何方？
2016年，上海奥美为旅游平台TripAdvisor创作的广告片，从另一个角度论述了旅行的价值。主角由于一次偶然的旅行，更改她对旅行，乃至家中、生活、全球的观点。旅行的价值，在于危害一个人的方方面面，从对一个人的心态，到对整个世界的了解。旅行的价值
文案
有时，不懂他选择的人生，是由于没见过他所见的景色。
启航，去旅行，看一看不同的世界。
点击查看项目详情
之上那些对旅行十分直白的阐释，如今看来依然在理，但是难免有些俗套。不太符合当今网络情境。
在巴黎奥美为LV拍的广告片《旅行的价值》的十年之后，也就是2018年，上海中好为旅行品牌飞猪拍照了一支广告片，摒弃了对旅行高大上的延展，抓住很多人对旅行最根本的动因。针对旅行，她们给出的答案是“仅仅来玩得”。
短片一开始，如LV《旅行的价值》一样，深邃的界面，清幽的配乐，加上金句“人生就是一场旅行，寻找心里的密境。整理行李，整装上道，让旅行变成一场……”。就在观众要接受这支广告风格时，忽然界面一转，一名男生面对镜头，用揶揄、自信的语气表明“我就是来玩得”。越玩越舒服
点击查看项目详情
这种对旅行接地气、大实话的理解，正符合了当初网络流行的“佛性”精神。针对旅行，或许我们应当佛系一点，高兴就好。
当旅行成为一种消费活动、一种娱乐方式，一种随时、说走就走的出行时，好像，就不太适合为旅行授予过多的价值和意义。
针对旅行，我们喜欢轻装前行。这儿缓解的不只是行李重量，还应该有心理的压力。旅行便是出来放松、出去玩的。巴黎找不着感情，藏区也难以洗涤心灵。对旅行拥有过高的希望或者过度解读，通常得不偿失，连高兴都做不到了。
但是，怎样才能玩得开心呢？
这时，旅行不再是一个难题，而成为了人生的一种回答，一种需要大家身体力行的回答。一年之后，上海中好为飞猪拍的广告片提出了她们回答。怎样让自己变得很爱玩
点击查看项目详情
飞猪的那两只广告，在内容与形式上面非常新颖，摆脱了传统旅行广告套路，没有把旅行升高成人生的真谛，装饰成一场受益良多活动，也不是单纯呈现旅途中的风景与乐趣，而是真正洞察到了顾客动机与需求，根据有趣的内容，让顾客直观感受到旅行的美妙之处。
本人非常喜欢台北李奥贝纳为中华航空拍的广告片《旅行带给你的纪念物》。没有呈现旅行里的美好瞬间，而是直接彰显了当旅途结束，回归到往常的生活里时，大家面对各种千奇百怪的旅行纪念物时的体现。旅行带给你的纪念物
点击查看项目详情
值得关注的是，片中对旅行纪念物的选择，大多都选择了这些不大好，但也还能接受的收获，例如负伤、发胖、信用卡刷爆、结婚、孕期、刺青等，虽然有不少不良影响，可这更加反映了旅行多种概率。有时，别把一件事其价值讲得这么高时，顾客会更容易相信。
如同片中的第一个情景，尽管在北海道旅行时摔断了左脚，但男生或是端庄地把断裂的冲浪板作为纪念物挂在墙上，作为本次旅行的主要佳作。
“旅行总会为你的人生产生些什么”，除了那些非常明显的更改，旅行还会丰富人经验。而旅行自身，即便在多年之后，也将是一段难忘的回忆。
旅行箱包品牌Delsey在2018年发布一支有关旅行的动画广告，故事有些像影片《白日梦想家》，男人跟随父亲留下的线索环游世界，并在旅途中逐渐发现生活的价值。What Matters is Inside
点击查看项目详情
爸爸临死前给孩子留有一封信，说替他安排了全世界最珍贵的礼物，并把它放到了旅行箱内。接着，孩子根据跟踪器，跟随旅行箱抵达西班牙、我国、越南、尼泊尔等国，翻越雪山、穿越沙漠，在游玩了大半个地球后，回到巴黎，最后在家里寻找旅行箱。开启旅行箱，是父亲交给儿子的纸条，上边写到“我很开心能与你共享这段路途，剩下的路要你自身走了”。
在片中，父亲交给儿子全世界最好的礼品，便是那段旅游。尽管儿子没有与父亲同行，但父子二人却仍然拥有一段共通的经历与追忆。而这，都是旅行的意义。
最终，祝大家都能像《白日梦想家》里的主人公一样，在旅途中看见世界，发现自我。
考虑~
数英客户原创，转载请遵守标准作者公众号：广告卧底（ID: informers）
